Herr Knoblich, „Content-Marketing ist wieder einmal so ein neumodischer Begriff der digitalen Welt“, warf uns vor geraumer Zeit ein Herr an den Kopf und wandte sich irritiert ab. Sie wiederum erstellen Content. Was können sich unsere Leser darunter vorstellen?
Mathias Knoblich: Content bedeutet übersetzt Inhalt. Es geht beim Content-Marketing um die Erstellung von Inhalten, also um das Verfassen von Texten. Die Themen sollten in möglichst komfortabel lesbarer, verständlicher Form vorgestellt werden. Hier ist von Bedeutung, an wen sich der Inhalt richtet: Wende ich mich an jemanden, der mit der Materie bereits vertraut ist, dann ist die Wortwahl eine andere als bei der Inhaltserstellung für Kunden oder Leser, die bisher keine oder nur wenige Vorkenntnisse haben. Schließlich möchten wir ihnen einen guten Einstieg ermöglichen und ihre Neugier für unsere Themen und Produkte wecken. Handelt es sich um einen Magazinartikel, ist der Schreibstil ein anderer als bei einer Produktinformation, die sich kurz und prägnant in sachlicher Form auf die wesentlichen Produkteigenschaften bezieht. Bevor ein leeres Blatt mit Inhalt befüllt werden kann, bedarf es daher viel Detektivarbeit – schließlich kann ich ein Thema nur dann gut vermitteln, wenn ich es mir selbst voll-ständig erschlossen habe.
Lassen Sie uns „Die Welt der ETFs“ als Beispiel nehmen. Welchen Beitrag leistet Content-Marketing hier und wie läuft der Prozess generell ab?
Mathias Knoblich: In „Die Welt der ETFs“ möchten wir unsere Leser über Trends und Neuigkeiten auf dem stetig wachsenden ETF-Markt informieren. Zurzeit stoßen Nachhaltigkeitsthemen, aber auch neue Technologien, wie Intelligente Städte oder die Zukunft der Mobilität, auf großes Interesse. Als innovativer ETF-Anbieter widmet sich Lyxor diesen Themen intensiv, auch in seinem Magazin. Für die aktuellen Themen lesen wir viele Experten-meinungen und Berichte und filtern die wichtigsten Erkenntnisse für unsere Leser heraus. Stehen die Inhalte einmal, werden sie noch von zahlreichen Augenpaaren gegengelesen, bis das Magazin schließlich in den Druck geht.
Das war sehr transparent und verständlich! Welchen besonderen Herausforderungen begegnen Sie bei Ihren Tätigkeiten?
Mathias Knoblich: Es gibt im ETF-Bereich unendlich viele Themen, die es zu ergründen, Produktbroschüren, die es zu schreiben und Newsletter, die es zu verfassen gilt. Die Abgabefristen sind häufig sehr sportlich angesetzt –